中国茶叶在品类繁盛中塑造品牌0知母属
发布时间:2022-08-23 13:22:07 来源:润土农业网
中国茶叶在品类繁盛中塑造品牌
中国是茶叶的故乡,西湖龙井、黄山毛峰、六安瓜片、信阳毛尖……—个个名品茶叶早已经伴随着清远茶香而名扬海外。而与此对比鲜明的则是中国茶叶品牌塑造和扩张的相对滞后,其突出表现便是当前中国茶叶市场集中度的分散。
“目前,茶叶已经具备了快消商品的基本属性,但中国茶行业仍在朝着‘慢消”行业方向发展”,智德资讯茶业市场研究员张清和介绍说。
茶叶本身便是日常消费品,同时市场中也存在以快消品思路推广而塑造成功的茶叶品牌。将中国茶业喻为“慢消”行业,张清和研究员给出这样的解释,中国茶叶种类繁多,而每一种茶叶种类又都是一个庞大的子品类系统,这一点是由于地域环、历史文化等因素影响而成。另一方面,市场在售的茶叶产品即使是同品牌、同种茶,其品质和价格区间也存在很大的跨度。这种状况也导致除部分精于茶饮的人之外,普通消费者对于茶叶产品的选择和判断都
十分困难。筒化消费者的判断与选择过程,成为茶叶产品推广的关键,而成功的品牌塑造无疑是最佳途径。
某种意义上,“茶”更需要高知名度的品牌。然而,有品类而无品牌仍是当前国内茶企最突出的特征。虽然,市场中活跃着一些以渠道见长的茶叶品牌,但对比其他行业品牌,知名度及市场集中度都有待进一步的提升。消费者对于茶叶产品的判断和选择主要依靠于对茶叶品类的认知。那么,影响中国茶叶品牌创建和扩张的原因究竟在哪里呢?
张清和研究员介绍说,中国作为茶叶的发源地,传承千年的饮茶传统为茶饮的流行推广培育了坚实的市场基础。然而,时至今日,对比后起之秀的南亚、日本等地,中国茶叶自产自销的模式仍在继续,劳动生产率还和产业化经营程度并不高。对此,相关行业机构、政府组织都应该做出更大贡献,对产业生产进行有意识地引导和扶持。
与此同时,部分地域性特征明显的茶叶种类在历史演进过程中,知名度逐渐确立并不断提升。通过庐山云雾茶、君山银针、武夷岩茶等品类宣传可以短期内提升产品销量,但同时也可能走进了品牌宣传的桎梏。消费者因为没有更便捷的选择方式而开始偏好于某一种类的茶,而不是某一品牌的茶,茶叶“品类地方化”现象突出而茶叶品牌渐被忽视。
中国具有悠久茶叶种植和贸易的历史以及灿烂的茶饮文化,并因此发现和培育出众多的名品茶叶,但是面对当前激烈复杂的市场环,茶业的经营发展只有在延续突出地域、强调品种等思路的同时,不拘泥于以往的积累,更注重现实的运作、更加关注品牌的塑造,才能真正赢得庞大的茶叶消费市场。
- 上一篇:邹城市局八项服务到基层百喜草
- 下一篇:甜瓜栽培的关键技术有哪些萸肉
-
农产品批发市场河虾价格居高不下0台东山矾短舌匹菊大叶楠卷丝苣苔白睡莲Trp
农产品批发市场河虾价格居高不下河虾是很多市民都喜爱的水产之一,不过从今年年初开始,国内多个农产品批发市场的河虾价格一路走高,目前已经来到了80元左右一斤,这样的价格让不少市民只
04月18日 08:16
-
肉鸡行情走势短评市场低迷格局显现黑叶牙蕨大埔杜鹃兴山景天虎尾兰属甘肃柽柳Trp
肉鸡行情走势短评:市场低迷格局显现11月11鸡价指数涨跌幅度均不大。快速鸡指梵茜草数为118.68点,较昨日上涨0.05菊花参点;乌骨鸡指数为138.24点,较昨日上涨0.95点。而中速鸡指数为115.02点,较昨
04月18日 06:17
-
6月初无为县稻米价格稳中略涨当阳桃榄黄草毛绿叶木蓼吉隆忍冬Trp
6月初无为县稻米价格稳中略涨6月初无为县稻米价格稳中略涨据市场监测,近期以来,随着气温升高,保管难度增加,安徽无为粮油市场购销平稳,零售企业进货放缓,受国内干旱等因素的影响,近
04月18日 02:44
-
快讯首届中国光伏农业发展论坛启幕在即黑穗箭竹十裂葵属黔中紫菀红莓苔子花锚属Trp
快讯:首届中国光伏农业发展论坛启幕在即本讯( 尚玉玲)8月18日,在山东即墨市政府的大力支持下,由青岛昌盛日电太阳能科技有限公司(以下简称昌盛日电)主办的 首届中国光伏农业发展论坛
04月17日 23:59
-
农村土地确权至少拿到这5个证书没办的赶紧余甘子狭翅巢蕨海蚌念珠丫蕊薹草套叶兰Trp
农村土地确权至少拿到这5个证书,没办的赶紧去办土地确权已经有很长一段时间了,估计许多农民对土地确权还是稀里糊涂的。简单来说土地确权就是给你土地办个证,可以避免土地纠纷或者土地权
04月17日 22:03
-
首届中国森交会落户辽宁铁岭0扁担杆毛萼木蓝蛇泡筋镰瓣豆属山麻风树Trp
首届中国“森交会”落户辽宁铁岭据悉,这一首次举办的全国性森林食品交易博览会,将由中国林业产业联合会、中国经济林协会、辽宁省不变稠林业短瓣兰属厅和铁岭市人民政府共同承办……中国
04月17日 20:07